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伟德注册:直播大战打响

时间:2021/11/28 14:27:33  作者:  来源:  浏览:38  评论:0
内容摘要:  中国互联网络信息中心报告显示,截至2020年12月,在电商直播中购买过商品的用户已经占到整体电商直播用户的66.2%,其中17.8%用户的电商直播消费金额占其所有网上购物消费额的三成以上。直播电商消费习惯逐步养成,“直播大战”越演越烈。  “单单李佳琦和薇娅两个直播间销售额一...
  中国互联网络信息中心报告显示,截至2020年12月,在电商直播中购买过商品的用户已经占到整体电商直播用户的66.2%,其中17.8%用户的电商直播消费金额占其所有网上购物消费额的三成以上。直播电商消费习惯逐步养成,“直播大战”越演越烈。

  “单单李佳琦和薇娅两个直播间销售额一天就能达到200亿元,可见直播电商在国民中的渗透率已经非常高了。”杭州魔筷科技有限公司客户满意部总监李洪昌说,由于直播电商成了品牌营销中重要一环,品牌商家愿意自己做账号、自己开播,“除了在自己工厂内,很多品牌会到主播比较集中的地方开设直播间,方便与主播合作。”

  此前,中国消费者协会发布的一份报告显示,直播带货市场存在虚假宣传、销售违禁产品、利用“专拍链接”误导消费者、诱导场外交易等7类侵害消费者权益行为。不仅如此,点赞、评论、弹幕、转发这些流量数据都可以花钱“刷”出来,甚至可以花钱买观看量、修改销量数据等。

  浙江省消保委相关负责人表示,一些“专拍链接”内缺乏商品详情介绍,甚至只有一个编码,“消费者使用违规链接,将无法通过购买记录证明所购产品,若主播删除直播回放或不保留回放,消费者在维权时将难以拿出证据证明交易内容。”

  抖音相关负责人介绍,抖音已推出《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》,建立了一套内容分级标准和内容识别技术体系,配套相应的优质内容激励和劣质内容打压策略,目的是打造平台高质量内容生态,保障消费者所见即所得。

  此前,国家市场监管总局先后发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》等办法,加码电商直播监管。

  “可以预见的是,未来监管只会更严,只有合法合规,才能走得更远。”浙江省消保委相关负责人表示。

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